バナー広告と検索・成果報酬型広告

ネット広告のへの出稿は日に日に増えている。大手企業の年間広告費の枠には、もうしっかりとネット広告費が組み込まれるようになっている。問題はネット広告で効果的な費用投下がなされているかどうかである。2006年11月17日付の日本経済新聞の13面にはネット広告における「バナー広告」と「検索キーワード連動型広告・成果報酬型広告」におけるネット広告会社の連結業績動向を『ネット広告に明暗』という見出しで報じている。

⇒http://www.shijo24.com/001211.php

［コメント］
バナー広告と検索連動広告の費用対効果の差は明らかだと思われる。両者の差は企業が提供しているサービスに対してニーズがあるユーザーに広告をだしているか、そうではないかだといえる。つまり、

　幅広く認知させたい　　　　：　バナー広告
　コンバージョンを取りたい　：検索連動広告

と考えることができる。一つ目の認知については、ブランディングと言うことができるかもしれないが、効果を検証している例はまだまだ少ない。

Amazon、内部リンクを売りに出す

Amazon.comのグループ会社、A9.comは「Clickriver」と呼ばれる新しいpay-per-click (PPC)広告ネットワークを構築。Clickriverにより、Amazon.comのプロダクトページそれに検索結果ページの周囲にテキスト広告を表示できるようになる。これにより、Google AdWords、Yahoo! Search Marketingそれにその他多数の同種のサービスと競合することになる。しかし、Clickriverはローンチ時点においては、Amazon.com所有のウェブサイトに限って広告提供する予定。

⇒http://jp.techcrunch.com/archives/

[コメント]
アマゾンほど外部ネットワークをうまく活用している小売業は現段階では存在しない。ロングテールをうまく吸い上げ、売上の3分の1を稼いでいるといわれている。googleが世界の情報を整理しつくすことをミッションとして掲げているのに対し、アマゾンは世界の小売業の在庫をなくすことをミッションにしているように見えてならない。