バナー広告と検索・成果報酬型広告

ネット広告のへの出稿は日に日に増えている。大手企業の年間広告費の枠には、もうしっかりとネット広告費が組み込まれるようになっている。問題はネット広告で効果的な費用投下がなされているかどうかである。2006年11月17日付の日本経済新聞の13面にはネット広告における「バナー広告」と「検索キーワード連動型広告・成果報酬型広告」におけるネット広告会社の連結業績動向を『ネット広告に明暗』という見出しで報じている。

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［コメント］
バナー広告と検索連動広告の費用対効果の差は明らかだと思われる。両者の差は企業が提供しているサービスに対してニーズがあるユーザーに広告をだしているか、そうではないかだといえる。つまり、

　幅広く認知させたい　　　　：　バナー広告
　コンバージョンを取りたい　：検索連動広告

と考えることができる。一つ目の認知については、ブランディングと言うことができるかもしれないが、効果を検証している例はまだまだ少ない。